La venta de mercadería política ha cobrado un nuevo protagonismo en la era moderna, destacándose figuras políticas como Donald Trump en Estados Unidos con una infinita variedad de productos personalizados, desde zapatillas hasta relojes. Los relojes Trump, que llegan en modelos como Fighter y Tourbillon, llevan la marca distintiva del expresidente estadounidense, está inspirada en su conocido gusto por el lujo, y son además un símbolo de su constante capacidad para capitalizar cualquier aspecto de su imagen.*

El humor y la creatividad no están ausentes en el panorama británico, particularmente en la reciente conferencia del Partido Conservador. Aquí, los candidatos pusieron a la venta una amplia variedad de productos con características únicas. Kemi Badenoch ofreció mentas con inscripciones satíricas, mientras que Tom Tugendhat exploró lo insólito con tatuajes temporales y bronceadores falsos. Es innegable que estas tácticas de merchandising buscan conectar emocionalmente con la base de seguidores, mostrando una cara más accesible y humorística de la política.

Mientras tanto, el Parlamento Europeo parece quedarse atrás en este ingenioso ámbito comercial. A pesar de representar una institución tan relevante, sus intentos por crear una conexión a través del marketing se quedan en las tradicionales sombrillas de golf con el logotipo del ya extinto partido EPP/ED. Aunque el uso de estas sombrillas sigue siendo común, no se han expandido mucho más allá de estos timidos avances.

La sátira no es ajena a la escena política actual, y la mezcla de humor con tácticas de venta ha creado un ambiente donde caricaturizar a los líderes para que se conviertan en productos de consumo es cada vez más común. Este fenómeno no solo evidencia cómo los políticos aprovechan su influencia para llegar a sus audiencias, sino que también plantea cuestiones sobre el papel del comercialismo en la política moderna.

Con estas tendencias en mente, surge la pregunta de hasta qué punto las estrategias de mercadería política influyen en la percepción pública y en las campañas electorales. El uso de objetos triviales y memorables podría parecer una táctica superficial, pero también funciona como una eficaz herramienta de marketing que solidifica identidad y marca en el ámbito político.