En un giro significativo hacia la protección de datos personales, el tribunal más alto de la Unión Europea ha establecido una directiva que impacta directamente en cómo las redes sociales utilizan la información privada de sus usuarios. Esta decisión, que recae sobre Meta y otros gigantes de las redes sociales, implementa límites claros sobre la duración que pueden retener información para estrategias de publicidad dirigida.

Reportado por TechCrunch, la sentencia del máximo tribunal europeo apoya una opinión previa emitida por un asesor judicial en abril del presente año. Esta opinión subraya la necesidad de establecer restricciones temporales en la retención de datos personales por parte de las empresas con fines publicitarios. Dichas directrices de retención se alinean con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE instaurado en 2018, particularmente con el Recital 65 que otorga el derecho al olvido y a la rectificación y eliminación de los datos personales.

La falta de cumplimiento con el GDPR puede resultar en una multa significativa, alcanzando hasta un 4% del volumen de negocios anual global, sumas que podrían escalar a miles de millones para grandes corporaciones como Meta. Esto no es una amenaza vacía para Meta, quien ya pagó una multa de 414,00 € millones el año anterior por exigir ilegalmente a los usuarios de Facebook, Instagram y WhatsApp que aceptaran anuncios personalizados.

La arena del manejo de datos personales ha sido un terreno accidentado entre la UE, Meta y otras grandes empresas tecnológicas como Apple y Google, especialmente en relación con la Ley de Mercados Digitales. Meta está bajo la lupa mientras espera una decisión sobre una multa por violar esta legislación, al requerir pagos para evitar que se recopilen y compartan los datos personales de los usuarios.

Además, el Tribunal de Justicia de la UE determinó el año pasado que Meta debe obtener el consentimiento de los usuarios antes de ofrecer anuncios personalizados en la región, subrayando una vez más la importancia del consentimiento informado en las prácticas publicitarias.

El enfoque vigilante de la UE sobre la protección de datos personales se traduce en una mayor responsabilidad para las empresas tecnológicas a medida que navegan en un entorno legislativo cada vez más riguroso. Esto se alinea con un creciente interés global en salvaguardar la privacidad de los datos en la era digital.